大牌们终于动手争夺“线上市场”

2011-01-07中国老年化妆品门户 www.lnhzp.cn

在兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉、Lamer等化妆品大牌陆续开出官网和网络商城之后，大牌们也终于开始动手争夺“线上市场”。

 　　一个月前，Emporio Armani的中国网店正式运营，其背后的意大利奢侈品网站巨头YOOX跃跃欲试；Burberry公司亦表示出对线上市场的浓厚兴趣，时间窗就定在2011年；坊间还流传出路易威登打算做在线市场的计划，路易威登在美国、法国、日本的在线销售都很火热，中国地区的货品上线销售肯定只是时间早晚的区别；而日本的网上奢侈品购物网站魅力惠、国内的美西时尚也在虎视眈眈……

 　　“冬季优惠现已开始”，在Emporio Armani的中国官网的首页上已经打出了优惠促销，不少原价9000多元的男装外套打完折之后只需4000元-5000元，女士的配饰区里，不少包包早已打上“售罄”的记号，因为打完折只要1250元-3300元。

　　虽然Emporio Armani的官网才上线一个月，货品量还比较少，但不少热衷网络购物的客人已经开始关注它，因为这里不仅可以买到正宗的货品，邮费也只需15元，而且保证“2-3天交货”。

　　一个在美国生活多年的杭州女生Jia说，很多美国人早已习惯在线上购买奢侈品，甚至很多大牌的限量版货品都会首先在网络上推出，国内的客人虽然现在还不习惯去线上商城购物，但这种习惯或许很快就会被改变。就像很多国内年轻人早就接受去网上抢iPhone4，而不会傻乎乎在实体店里等着这款手机到货，将来，也完全可以接受奢侈品在线上率先公布限量版，时间不会太久。

　　在Emporio Armani之后，Burberry总公司也明确表示会在2011年推出线上购物，虽然没有明确具体的上线方式，但它此前推出的“Burberry零售剧院”显然大获成功，更激发了Burberry对线上市场的热情。

　　Emporio Armani开出中国网店

　　相对于服装和配饰，化妆品大牌对网络销售的嗅觉显然更为灵敏。从去年开始，兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉、Lamer等化妆品大牌们陆续开始打造官网和网上商城，有的品牌在网站上大推GWP活动，有的则以推广品牌货品为主。

　　“都是看到了淘宝网的爆发力，所以谁也不想错过线上市场。”业内人士说，虽然目前不少品牌的线上销售还不多，几百万的销售额对化妆品来说还是“小菜一碟”，仅相当于多开了一家店的销售。

　　不过，目前化妆品大牌们的线上商城主要针对那些所在城市里没有该专柜的客人，对实体店销售进行补充，比如省内其他城市的客人就不必为了买一款面霜而特地跑来杭州一趟，但是，一旦客人们开始转变消费习惯，从去实体店购物渐渐转向线上购物，那线上市场就随时会爆发，而且它的爆发力很可能超过大家的想象。

　　化妆品大牌认为网络销售“随时会爆发”

　　在Emporio Armani开出中国网店的背后，有着更深厚的背景，关联着意大利奢侈品网站巨头YOOX集团，而后者已在近日明确表示要“抢食中国奢侈品网购市场”。YOOX是诸多大牌的全球官方网络零售合作伙伴，此次登陆中国将有两种模式，一种是运营品牌的官方线上旗舰店，emporioarmani.cn只是诸多品牌的其中一个而已，而另一种模式则是带来自己的thecorner.com，是一家云集众多大牌货品的在线精品店，据说将在今年推出。

　　在YOOX宣布登陆中国之前，日本奢侈品网络巨头魅力惠、国内的美西时尚早就开始抢滩线上市场，几家商城均处于起步阶段，胜负未分之时也意味着机会很多。

　　业内人士分析，年轻人接受新事物的速度非常快，以前担心客人会依赖实体店的购物氛围，将来网络店铺或许会推出实体店提供不了的服务，从另一个角度吸引客户，从而弥补线上购物的缺憾，而且，随着城市节奏加快，越来越多的人会“没时间购物”，这些人也会转而成为网络客户。只要线上商城能拿出一套与实体店完全不同的营销模式，做好货品配送、物流和售后方面的服务，想象空间无限。

【编辑推荐】

日本化妆品公司盯准在日华人女性市场

欧美高端香水市场经济危机下不冷反热

药妆严查启动 标准拟出台